Netflix se «apaga» en las preferencias de los mexicanos: estas plataformas son las más populares.
Entre 2021 y este año, la plataforma pasó de tener una participación del 63 % en el país a una del 24 %.
El plan básico de Netflix experimentó un aumento del 40 por ciento en los últimos cinco años, mientras que el plan Premium experimentó un aumento del 76 por ciento en los últimos cinco años.
El plan básico de Netflix aumentó un 40 por ciento en los últimos cinco años, mientras que el plan Premium aumentó un 76 por ciento.
Después de diez años de dominación indiscutible, el reinado de Netflix en el mercado de streaming mexicano ha llegado a su fin. Entre el 2021 y este año, la plataforma perdió 40 puntos en su cuota de mercado en solo dos años. De acuerdo con los datos de la consultoría BB Media, Netflix tuvo una participación sólida del 63 % en 2021, pero este año su dominio se redujo a un modesto 24 %.
Radamés Camargo, gerente de Análisis en la consultora The Competitive Intelligence Unit, expresó que en la actualidad existen plataformas como Disney, Prime Video, HBO Max y Paramount, las cuales no existían en el pasado y han eliminado a Netflix de una gran parte del mercado de streaming.
Esta transformación ha sido impulsada por el surgimiento de Amazon Prime Video y Disney. Estos rivales superan a Netflix con un 18 y 15 por ciento de penetración.
Los mexicanos son ávidos consumidores de series, películas o eventos online, lo que hace que México sea uno de los mercados más importantes para las plataformas de streaming de suscripción. El analista de The CIU agregó que la tendencia es que los hogares tengan más de dos plataformas de video on demand.
Según BB Media, los mexicanos pasan en promedio 5 puntos 32 horas por semana y 4 puntos 61 horas por fin de semana viendo plataformas de videos.
Camargo dijo que aunque el mercado de streaming está creciendo, hay una disminución en el aumento de las suscripciones para plataformas como Netflix, que en 2018 representaba hasta el 80 por ciento del mercado mexicano. Esto se debe en parte a que es una de las plataformas que más ha aumentado sus precios y ha anunciado al menos un aumento en sus precios en México en los últimos cinco años.
El plan básico tenía un precio mensual de 99 pesos en 2018; sin embargo, para 2023, alcanzó los 139 pesos, lo que indica un aumento de 40 puntos 4 por ciento en cinco años. El plan premium aumentó de 169 a 299 pesos por mes, un aumento de 76 puntos 9 por ciento.
Camargo afirmó que los demás actores del mercado de streaming apenas han iniciado cambios y que muchos de ellos, como Prime Video, ViX y Paramount, aún no han considerado aumentar sus tarifas.
El gran ganador es Prime Video.
Como resultado de un aumento del 137 por ciento en el número de suscriptores en los últimos dos años, Prime Video se ha consolidado como el principal competidor en el mercado de streaming de video y se ha convertido en el segundo actor más influyente en el mercado mexicano.
Según Tomás Tejero, gerente nacional de Prime Video en México, su éxito en el mercado mexicano se debe a su enfoque en brindar una mayor cantidad de contenido para satisfacer a sus espectadores.
El número de proyectos que llevamos a cabo este año y para 2024 es el más alto que hemos tenido nunca, pero lo más importante es que tenemos una amplia gama de estrenos para México. Tejero afirmó que su objetivo es tener un mayor volumen de mercado a pesar de que reconoce que la proliferación de servicios de streaming es beneficiosa para la población.
El director de América Latina de Prime Video, Paulo Koelle, dijo que la empresa planea invertir 300 mil millones de dólares en los años restantes de 2023 y 2024 para expandir su contenido y mejorar el servicio al cliente.
Koelle afirmó que se espera que con esta inversión se produzcan al menos 50 producciones originales con un enfoque en el consumidor, ya que el contenido original creado por artistas y voces locales es crucial.
Radamés Camargo afirma que los mexicanos prefieren ver videos on demand en sitios como YouTube, Pluto TV e incluso el recién estrenado Mercado Play, donde no es necesario pagar una suscripción mensual para ver video on demand.
El experto de The CIU señaló que el modelo de streaming está expandiéndose rápidamente y se prevé que en los próximos años, supere al número de usuarios de plataformas de suscripción debido al deseo de los mexicanos de consumir video.
Agregó que si los jugadores no se adaptan a esta forma de distribución de contenido que está siendo cada vez más popular, en el largo plazo difícilmente podrán competir con los jugadores de streaming con anuncios. En el futuro, dijo, los jugadores de streaming eventualmente podrían crear producciones propias gracias a los ingresos de sus anuncios.
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